Rolex, jedna z nejstarších značek hodinek, vyrábí nepředvídatelné a kreativní hodinky, ne-li vždy. Pevně věřím, že tento záznam nepochází pouze z přístupu „protože můžeme“, ale také z přístupu „protože musíme“. To je důležitá otázka k zamyšlení, nejen pro nás, jak sledujeme milovníky, ale také pro konkurenty společnosti Rolex.
Až příliš často vidím, jak pohodlné je pohlížet na špičkové hodinářství jako na osvědčující důvody pro technické zdokonalení, technické schopnosti a výrobní náročnost izolovaně. Kreativní vzory hodinek naopak mají tendenci mít prvek „vezměte to nebo nechte“, který je téměř považován za irelevantní, pokud existuje dostatečný technický význam pro odvrácení pozornosti od tedia způsobeného neobvyklými reprezentacemi.
To znamená, že skutečně věřím, že rozsah, ve kterém je značka kreativně vzrušující, záleží na každém z nás – milovníků hodinek – prostě o tom nemluvíme stejně jako o cenotvorbě, výkonu pohybů hodinek nebo sporech kolem designové prvky. Schopnost značky občas se brát méně vážně je vzácná a důležitá léčba. Pokud značka ve svém návrhu není relevantní, brzy se stane i irelevantní jinými způsoby.
Musíme se držet bodu diskuse o této nové Daytoně a nesmíme se příliš věnovat tématu, ale co je to tvůrce myšlenek, ne-li takové hodinky od Rolexu? To mě nutí myslet na jiné značky, které si vážím a které jsem dříve vlastnil: IWC a Jaeger-LeCoultre. Dvě mocné značky s fantastickými továrnami, bohatou historií a více zavedenými sbírkami repliky hodinek, než si člověk mohl zatřepat hůlkou … a jen vidět, kolik času jsme o těchto dvou věcech nedávno strávili.
Oni a další zavedené značky, jako jsou Blancpain a Breguet, si užívají méně času v centru pozornosti, než tomu bylo před několika lety. A zatímco oni mohou přežít na luxusních konglomerátních penězích a prodejem kbelíků základních Reversos, vintage-inspirovaných „novinek“ a dalších, nesouhlasíte s tím, že tam bylo mnohem víc bzučení, když jsme měli okouzlující Master Compressors, bláznivé Extrémní LAB, high-tech Ingenieurs a podobně?
Jistě, možná jsme skončili nákupem základny Reversos a klasických pilotů IWC stejně, ale máme moderní hodinky, které nás přitahují k těmto značkám, nejen k ambasadorům, partnerům a produktům, které žijí výhradně v minulosti. Mám však na mysli, že by se neměly omezovat pouze na technickou dokonalost, ale měly by se také zaměřovat na moderní estetiku.